SWAROVSKI一項以創新為目標，持續領著創新與前衛前行。而近期首次亮相全新品牌形象，這次結合科學與夢幻，將顏色、外包裝造型等進行一番嶄新的定位，繼續做為引領水晶生活風格的指標。
Text by Editor；Photo from SWAROVSKI
全新 Swarovski品牌形象，科學與夢幻的結合
▲Swarovski Instant Wonder 香港專門店空景照。
品牌在創新和SWAROVSKI水晶切割方面擁有悠久的歷史，並在下一階段的發展中繼往開來 — 以大膽前衛的眼光，盡顯SWAROVSKI水晶的無窮魅力。SWAROVSKI以設計、科學、時尚、娛樂領域的創新者形象享譽全球，全新的品牌形象首次亮相，誠邀您在這個充滿歡樂的宇宙中『Ignite Your Dreams』。
▲SWAROVSKI Instant Wonder 香港專門店空景照。
「SWAROVSKI是一家根植於創新和重塑的公司。126年以來，我們一直忠於自己的品牌風格和特色，同時持續滿足不斷變化的世界需求。我們期待為滿載榮譽的品牌歷史再添新的篇章，在未來成為引領水晶生活風格的指標。」— Robert Buchbauer，CEO。
重生無限 夢幻繽紛全新包裝
▲「科學」與「夢幻」成為SWAROVSKI品牌形象新的代名詞。
結合科學與夢幻的全新SWAROVSKI品牌形象，在色彩、造型搭配和體驗上都進行全面重新定位，全新包裝盒蛻變成五彩繽紛的八角形；以八角形切割SWAROVSKI水晶為靈感，不同尺寸的包裝盒分別以白色、粉紅色、黃色、淺藍色和綠色等五種顏色呈現，五彩顏色來自於光線透過水晶所折射出的色彩，八角形標誌輪廓搭配糖果般的繽紛色彩既生動又令人著迷。
▲八角造型對SWAROVSKI來說別具意義，分別為重生、無限與轉變。
八角造型對於SWAROVSKI來說具有不同的意義；首先，八角形代表著重生、無限與轉變，因此是品牌現階段旅程的完美象徵。八角形是由八個切割面所組成，喚起了SWAROVSKI無與倫比的切割工藝；觀看八角形時，也會瞬間與珠寶產生聯想。這是SWAROVSKI天鵝標誌的完美包裝，堅穩的八角形邊框與天鵝本身的輕盈柔和形象形成了完美的平衡。
這樣的包裝既奢華又充滿活力，每一種顏色皆能帶來不同的感受：
白色：天鵝白是SWAROVSKI的精隨所在；代表了純淨的SWAROVSKI水晶，從這裡可以發散出各種顏色的光譜。
粉紅色：現在，粉紅色被視為帶有女性柔美氣息的色彩，然而在18、19世紀時是屬於男性的顏色；因此，我們將粉紅色作為無性別的美學象徵。粉紅色亦是溫馨親切、柔和及美好。
黃色：散發正向溫暖的氣息，代表著太陽；黃色是充滿自信、活力且勇敢果斷的顏色。
淺藍色：代表著水，水與能源推動了前瞻性的思維；Daniel Swarovski創造了以水為燃料的動力設備打造出品牌。
綠色：讓人平靜的顏色，代表著大自然，也是SWAROVSKI產品的根基。
INSTANT WONDER — 感官的盛宴
▲SWAROVSKI Instant Wonder 香港專門店空景照，牆面一隅。
SWAROVSKI WONDERLAB愈來愈熱鬧，全球主要市場將開設 28 家 Instant Wonder專門店。首站為 2 月的米蘭Galleria，接著在3月及4月，分別於巴黎及紐約開設了專門店，香港則於5月29日揭幕備受矚目的 Instant Wonder 專門店，接下來在北美、歐洲和亞太地區還會有更多令人期待的開幕。
▲SWAROVSKI 透過大膽的色彩與紋理表現，再以創新材質加以融合，獲得相得益彰的效果，成功吸引賓客進入「感官零售空間」。
旨在反映品牌即將開展的活動和全新的視覺形象設計，將吸引來賓進入一個感官零售空間，其中充滿活力的色彩和紋理，與創新材質相得益彰，鼓勵大膽探索和自我表現。SWAROVSKI 的 Instant Wonder 專門店打造出璀璨愉悅的感受，一個糖果般的夢境，充滿各種SWAROVSKI水晶生活用品 — 配件、首飾、腕錶、家居飾品和配飾 — 以 SWAROVSKI全新包裝所打造的八角形標誌輪廓作為令人著迷的背景。
▲家專門店將輪流以白色、粉紅色、綠色、藍色和黃色等五種顏色來進行展示。
儘管Instant Wonder只是品牌重新出發的其中一個項目，迷人的全新包裝盒在展現 Instant Wonder專門店栩栩如生的活力中扮演了重要的角色。每家專門店將輪流以白色、粉紅色、綠色、藍色和黃色等五種顏色來進行展示，這些顏色的靈感來自光線透過水晶折射而出的繽紛色彩。牆面則利用八角形包裝盒裝飾，從地面排列到天花板，單一色系配上重複的圖案，引人遐思。
▲SWAROVSKI 跳脫傳統乏味的首飾陳列，改以金屬雕塑替代，除了創新同時體驗3D科技的奇幻。
此外，金屬雕塑取代了傳統的首飾陳列，可展示更多產品陳列的呈現方式，使得每天都有品牌展現自我的機會。每個以生活為名或取材自生活的角色，皆是使用創新 3D 科技打造其姿態，呈現愉悅致趣的時刻。
SWAROVSKI的目標是從不同角度帶領人們進入它的奇幻世界，讓眾人留下難忘且驚豔的深刻印象。